Les anciens restaurants McDonald’s en Russie, qui ont annoncé leur départ après plus de 30 ans de présence en réponse au conflit en Ukraine, ont été rebaptisés “Vkousno i tochka” par leur nouveau propriétaire russe. Le nouveau nom est “Vkusno i tochka”, a déclaré lors d’une conférence de presse le directeur général du groupe russe Oleg Paroïev, tandis que le propriétaire Alexandre Govor a assuré que les 51.000 anciens employés de McDonald’s à travers la Russie conserveront leur emploi. Le restaurant battant pavillon russe devrait ouvrir dimanche à midi, heure locale, sur la place Pouchkine de Moscou, mais d’autres ont déjà ouvert, selon les agences de presse russes. La place Pouchkine est le restaurant historique où le premier McDonald’s a ouvert ses portes en janvier 1990, un peu moins de deux ans avant l’effondrement de l’URSS. Le maire de Moscou, Sergueï Sobianine, s’est rendu dimanche matin dans ce restaurant emblématique, assurant via des messages Telegram que “la qualité du service restera la même”. Au total, quinze magasins devraient ouvrir dimanche dans la capitale russe. Oleg Paroïev a précisé que les prix des hamburgers seront légèrement supérieurs à ceux pratiqués par la chaîne américaine en raison de l’inflation en Russie, tout en assurant qu’ils resteront “abordables”. La nouvelle enseigne a un tout autre logo : sur fond vert un cercle rouge accompagné de deux barres orange (représentant un hamburger et des frites). La plupart des recettes, cependant, semblent être conservées. Un changement esthétique qui laisse la porte ouverte au retour de l’équipe américaine dès la fin du conflit en Ukraine. En vertu de l’accord conclu avec son repreneur, McDonald’s reste propriétaire de sa marque en Russie et a la possibilité de racheter ses restaurants d’ici 15 ans.
